Spoločnosť Google ovláda spôsob, akým väčšina sveta surfuje po internete, pričom prehliadač Chrome predstavuje viac ako polovicu celosvetového trhu. Aktuálne sa plánuje zbaviť spôsobu, akým spoločnosti a inzerenti sledujú milióny používateľov prehliadača Chrome.
Na začiatku tohto týždňa, technický riaditeľ divízie Chrome – Justin Schuh na blogu zverejnil príspevok, kde uviedol, že spoločnosť má v úmysle postupne „vylúčiť podporu pre súbory cookie tretích strán“ do dvoch rokov. “
Súbory cookie umožňujú webovým stránkam zaznamenávať vašu aktivitu a súbory cookie tretích strán zároveň toto povolenie poskytujú aj od iných webových stránok. Schuh ďalej uviedol, že zbaviť sa ich pomôže používateľom internetu lepšie chrániť ich súkromie.
Dodal: „Používatelia požadujú väčšie súkromie – vrátane transparentnosti, výberu a kontroly nad využívaním svojich údajov – a je zrejmé, že webový ekosystém sa musí vyvíjať, aby týmto rastúcim požiadavkám vyhovel.“
Väčšina ďalších obľúbených prehliadačov, vrátane prehliadačov Apple Safari a Mozilla Firefox, už prísnejšie obmedzenia na sledovanie internetu zaviedla. Oznámenie spoločnosti Google prišlo deň predtým, ako spoločnosť Microsoft predstavila nový prehliadač Edge, ktorý je postavený na kóde prehliadača Chrome, ale s väčšími obmedzeniami okolo cookie súborov.
Schuh kritizoval prístup, ktorý niektorí konkurenti prehliadača Chrome nasadili.
Uviedol: „Niektoré prehliadače reagovali na tieto obavy blokovaním súborov cookie tretích strán. Sme však presvedčení, že to má nezamýšľané následky, ktoré môžu mať negatívny vplyv na používateľov aj na ekosystém webov,“ a dodal, že by to mohlo podporiť viac „nepriehľadných“ a „invazívnych“ sledovacích techník.
Iniciatíva na odstránenie súborov cookie je súčasťou úsilia spoločnosti Google o vytvorenie súboru otvorených štandardov digitálneho sledovania, ktorá bola prvýkrát predstavenou v auguste minulého roku a ktorá je označovaná ako “Ochranná schránka“ na ochranu osobných údajov. Cieľom projektu, ako uviedli v tom čase, je zlepšiť súkromie používateľov a zároveň chrániť vydavateľov ale aj inzerentov.
V tom čase Schuch napísal: „Blokovanie súborov cookie bez iného spôsobu doručovania relevantných reklám výrazne znižuje primárne prostriedky, ktoré slúžia k financovaniu vydavateľov, čo ohrozuje budúcnosť aktívneho webu.“
Schuh teraz tvrdí, že spoločnosť Google je presvedčená, že dokáže „udržiavať zdravý web – podporovaný reklamami tak, aby sa súbory cookie tretích strán stali zastaranými“.
Odborníci však tvrdia, že prístup spoločnosti Google, ktorý sa začína väčšou kontrolou používateľov a väčšou bezpečnosťou pre súbory cookie tretích strán, môže byť ovplyvnený aj jej vlastnou digitálnou reklamou, ktorá predstavuje veľkú väčšinu príjmov spoločnosti.
Justin Brookman, riaditeľ politiky ochrany súkromia a technológie spotrebiteľov v časopise Consumer Reports uviedol: „Zdá sa, že ostatní predajcovia prehliadačov sú motivovaní skutočne obmedziť sledovanie tretích strán, vzhľadom na rastúcu frustráciu spotrebiteľov. V dnešnej dobe sa zobrazuje rozsiahly počet reklám na základe návštev na iných stránkach, takže si ľudia stále viac uvedomujú, že ich prehliadanie je sledované po celom webe (a inde).“
Brookman dodal: „Zdá sa, že spoločnosť Google sa viac zaujíma o zachovanie sledovania treťou stranou – ale pretože súbory cookie sú krehké a inde napadnuteľné, spoločnosť Google v prehliadači skúma ďalšie metódy sledovania.“
Technologický gigant je taktiež podrobený zvýšenej kontrole zo strany regulačných orgánov v USA, ako aj inde vo svete z dôvodu jeho dominancie nad internetom a potenciálnych zmien v prehľadávaní, ktoré pravdepodobne nebudú rozdielne. Podľa štatistiky, prehliadač Chrome predstavuje viac ako 60% svetového trhu s webovými prehliadačmi, pričom Safari je na druhom mieste, s podielom vo výške 16%.
Existujú obavy, že spoločnosť Google by mohla využiť svoju veľkosť a dominantné postavenie na to, aby zhromažďovala údaje aj bez súborov cookie a potláčala konkurenciu.
Hovorca spoločnosti Google poznamenal, že prehliadač Chrome vyzýva celý ekosystém, aby sa zapojil do jeho návrhov a zopakoval, že súbory cookie tretej strany postupne zruší až vtedy, keď budú splnené potreby používateľov, inzerentov a vydavateľov. Google tiež spolieha na cookies, ktoré poskytuje tretím stranám – pre reklamy, ktoré zobrazuje na iných stránkach, čo by mohlo byť ovplyvnené, ak by ich prehliadač Chrome prestal podporovať.
Aj keď spoločnosť Google ešte neurčila, s čím plánuje súbory cookie nahradiť, množstvo údajov o používateľoch, ktoré zhromažďuje, znamená, že na tom nezáleží.
Jeff Chester, výkonný riaditeľ Centra pre digitálnu demokraciu – skupiny zaoberajúcej sa technickým výskumom a obhajobou súkromia, poznamenal: „Spoločnosť Google a ďalšie popredné spoločnosti zaoberajúce sa marketingom údajov už na naše sledovanie a zacielenie nemusia konzumovať veľké množstvo súborov okolo „osobných údajov“.“
( AK by niekoho bavili preklady podobných “finančných článkov” pre komunitný projekt, nech sa Nám ozve na Facebook do správy )
Zdroj: Yahoo, ZDNet
Facebook komentár