Facebook je na prvom mieste v zozname, pokiaľ ide o spoločnosti, ktoré znepokojujú investorov vo svetle nového nariadenia Európskej únie ohľadom všeobecnej ochrany osobných údajov (GDPR), ktoré majú nadobudnúť účinnosť 25. mája.
Správy o škandále okolo spoločnosti Cambridge Analytica, ktoré si získali pozornosť svetových médií koncom marca, priniesli na povrch problémy týkajúce sa ochrany súkromia a analytička banky Goldman Sachs – Heather Belliniová tvrdí, že gigant v oblasti sociálnych médií pred implementáciou GDPR čelí viacerým rizikám.
Objem na úrovni 3,04 miliardy amerických dolárov, predstavuje podiel príjmov z EÚ (podľa Statista), čím dosahuje viac ako 25% z tržieb vo výške 11,97 miliárd dolárov, ktoré Facebook dosiahol v prvom štvrťroku.
Súvisiace: Všetko, čo by ste mali vedieť o GDPR
Spoločnosť Facebook spolu so spoločnosťou Google dokončuje nové pravidlá okolo politiky platforiem a ochrany pre používateľov, pred nadchádzajúcou implementáciou GDPR, ktoré nadobudne účinnosť 25. mája a Belliniová tvrdí, že existujú dve súvisiace riziká, ktoré by investori mali sledovať.
Odchod používateľov
V rámci GDPR musí spoločnosť Facebook požiadať používateľov, aby poskytli vyslovený súhlas pre prihlásenie alebo príde k ukončeniu zdieľania jeho informácií s inzerentmi. Facebook vytvára upozornenia, kde explicitne žiadajú používateľov, aby sa súhlasili alebo nesúhlasili. Keď sa používateľ rozhodne, dostane aktualizované podmienky služby, ktoré potom prijmú alebo odmietnu.
Bellini poukázal na to, že keď sa používateľom zobrazuje stránka s aktualizovanými zmluvnými podmienkami, musia sa buď “dohodnúť alebo svoj účet vymazať”. Zatiaľ čo Bellini uvádza, že nemusí dôjsť k veľkému počtu zmazaní, ďalej však uviedol, že Facebook určite nechce riskovať straty používateľov, pretože to by bolo prekážkou k tomu, ako by sa vedel dostávať k stále väčším objemom finančných prostriedkov z reklamy.
Cena za reklamu
Druhým rizikom pre Facebook v rámci GDPR, ktoré Belliniová spomenul, je pokles cien reklamy. Ak užívateľ neakceptuje aktualizované podmienky služieb a nakoniec rozhodol, že jeho osobné údaje nebudú môcť byť zdieľané s inzerentmi, spoločnosť Facebook podľa Belliniovej reálne označí reklamy na tomto účte ako “menej relevantné”. Ak sú tieto reklamy menej relevantné, “znížia ich účinnosť a mohli by ovplyvniť cenu reklám, ktorá jej týmto používateľ zobrazovaná.”
Súvisiace: Facebook by mohol v rámci GDPR stratiť príjmy vo výške $ 2,8 miliardy
Čo môže Facebook robiť?
Napísala: “Môžeme vidieť, že Facebook kompenzuje túto nižšiu cenu tým, že zvyšuje zaťaženie reklamy na informačné kanály používateľov, ktorí sa rozhodli pre konkrétne zacielenie, ale neočakávame, že to spoločnosť urobí, pretože by to používateľskú skúsenosť len zhoršilo.” Stručne povedané, Facebook by mohol bojovať proti nižším cenám reklamy tým, že by zobrazil vyšší počet reklám; čo by mohlo viesť k zníženiu počtu používateľov, a tým k zníženiu počtu zobrazení reklamy.
Akcie spoločnosti Facebook zatiaľ v tomto roku dosahujú zisk len na úrovni okolo 1%.
Ročný vývoj akcií spoločnosti Facebook.
( AK by niekoho bavili preklady podobných “finančných článkov” pre komunitný projekt, nech sa Nám ozve na Facebook do správy )
Zdroj: Yahoo, WSJ
Facebook komentár