CNN plánuje naliať $ 20 miliónov do svojich digitálnych produktov, keďže chce rozšíriť svoju pôsobnosť a zároveň chce byť súčasťou rastu nových príležitostí v on-line mediálnych spoločnostiach.
Andrew Morse, ktorý je výkonným viceprezident pre CNN v USA a generálnym manažérom pre Digital CNN Worldwide povedal, že nová investícia bude zameraná na tri kľúčové oblasti: video web, mobilnú a celosvetovú expanziu. CNN plánuje zamestnať viac ako 200 nových zamestnancov, vrátane novinárov, producentov videí, analytikov a expertov pre rozvoj publika a vývojárov mobilných produktov.
Súvisiace: Cenzúra internetu podľa spoločnosti Google
Ľudia oboznámení so situáciou uviedli: “V dôsledku týchto zmien, viac ako 50 zamestnancov CNN pravdepodobne príde o prácu. Táto skupina bude zahŕňať ľudí, ktorí sa zamerali na tradičné internetové stránky CNN, niekoľko klasických reportérov a vydavateľov, ako aj zamestnancov ktorí majú na starosti produkty, technológie a operácie.
Pán Morse nezmienil žiadnych konkurentov, ale naznačil, že zatiaľ čo digitálne publikum CNN má už dlhú stabilitu, spoločnosť začína sledovať vývoj “natívnych” webových značiek ako BuzzFeed a Mic.com, ktoré predstavujú vážnu dlhodobú hrozbu.
Ďalej poznamenal: “Svet sa zmenil,” … “Stabilita sama o sebe nestačí. Nemôžeme prestať bojovať. Vojnu na domovskej stránke, u stolných počítačov sme už vyhrali.” Klasická žurnalistika je už zastaranou, takže musíme sledovať a brať si príklady od natívnych digitálnych firiem a experimentovať s inými typmi žurnalistiky. “Musíme byť pohotoví a byť digitálne pútaví.”
To znamená, že budeme vytvárať tímy, ktoré sú zamerané na mobilné produkty a pravdepodobne prídeme s rozvojom plateného streamingu. CNN má zároveň plány na rozvoj 30-členného tímu, ktorý je zameraný na využitie dát pre rozvoj publika.
Okrem toho, súčasťou našej stratégie bude spolupráca mimo skupiny, ktorá je výhradne zameraná na distribúciu a prispôsobenie obsahu na iných platformách, ako je Facebook, YouTube a Snapchat.
Taktiež časť nových finančných prostriedkov sa taktiež zameria na rozšírenie ďalšieho digitálneho obsahu CNN, vrátane zdravia a štýlu. Bude nasledovať rovnaký model, aký CNN použila v priebehu posledných dvoch rokov pre CNN Politics a CNN Money. Od roku 2014 si firma najala popredných novinárov (ako Rachel Smolkinovú, bývalú šéfredaktorku pre oblasť politiky a bývalého reportéra pre mediálny obsah Briana Steltera z New York Times) a začala produkovať pútavejší obsah.
Súvisiace: 6 krajín, ktoré v súčasnosti blokujú sociálne médiá
Tieto stratégie mali za následok väčšie príjmy z návštevnosti a reklamy. Napríklad na základe interných dát comScore, od augusta roku 2014, politická sekcia CNN zaznamenala zvýšenie svojho publika z 8 miliónov unikátnych návštevníkov na viac ako 25 miliónov v januári (mohli tomu pomôcť aj prezidentské voľby roka 2016).
Aj keď odmietli poskytnúť špecifiká príjmov z reklám, pán Morse povedal, že CNN vďaka týmto dvom novým internetovým stránkam získala nových inzerentov, ako je Audi, Novartis, SAP, Microsoft a Fidelity.
Zdroj: The Wall Street Journal
Facebook komentár