Biznis na futbalových majstrovstvách sveta v Brazílii 2014

Koho zaujíma, či sú v Brazílii? Niektoré americké podniky zarábajú na horúčke okolo majstrovstiev sveta vo futbale roka 2014, keďže sa ich domáce tržby na základe týchto produktov razantne zvyšujú.

Pamätné koláče futbalového pohára, tzv. “vuvuzelas” a reklamné prívesky v tvare futbalovej lopty sú len niektorými produktami, ktoré malé a stredné podniky ponúkajú svojim zákazníkom.

Populárny reťaz muffinov v New Yorku – Magnolia Bakery urobil výhodný krok, keď začal vyrábať koláče s 11 vlajkami tímov jednotlivých krajín futbalových majstrovstiev, ktoré sú jedlé. Výnosnosť tohto kroku potvrdila aj Sara Gramlingová, hovorkyňa tejto pekárne.

Súvisiace: FIFA na majstrovstvách sveta v Brazílií zarobí $ 2,61 miliardy

Hoci Gramlingová nezverejnila údaje o predajoch, poznamenala, že objednávky pre tieto špeciálne košíčky dosiahli “veľký záujem,” ako od jednotlivcov, tak aj pre korporátnu klientelu.

Gramlingová povedala: “Videli sme jednoznačný nárast objednávok deň pred zápasom, so žiadosťou o tucet, alebo viac muffinov (na objednávku) pre tímy, ktoré hrali nasledujúci deň,” a dodala, že zápas medzi USA a Portugalsku viedol k veľkému nárastu predajov.

Gramlingová ďalej poznamenala: Spoločnosť počas tohtoročných zápasov Stanley Cupu vytvorila podobné muffiny “New York Rangers”, ktoré “boli obrovským hitom medzi fanúšikmi.”

Takže keď 12. júna začal Svetový pohár, všetkých sedem lokalít v USA a šiestich zahraničných obchodoch predajní Magnolia Bakery predávali koláče s tematikou Svetového pohára, ktoré stoja 5,25 dolárov (každý), čo je zhruba o zhruba 2 doláre viac, než jej klasické muffiny.

Tieto koláče s vlakami USA, Argentíny a Brazílie sú obzvlášť populárnymi.

Dodala: “Budeme samozrejme rozmyšlať, či niečo podobné urobíme počas ďalších majstrovstiev sveta.”

Bohužiaľ tzv. hlučné trúbky vuvuzelas, ktoré si získali popularitu počas majstrovstiev sveta 2010 v Juhoafrickej republike boli v zápasoch v Brazílii zakázané.

Toto rozhodnutie spočiatku spôsobilo mierne znepokojenie pre New Yorské spoločnosti The Print Box a Long Island, keďže za posledných 10 rokov v Spojených štátoch a v Kanade predávali vuvuzelas za 2 až 4 doláre.

Súvisiace: Fotografie, ktoré vysvetľujú prečo sú Brazílčania naštvaní na Majstrovstvá sveta 2014

Digitálny marketingový poradca firmy The Print Box – Jeff Huvar povedal: “Boli sme tak trochu nervózni, keďže televízny diváci v našej krajine nevideli fanúšikov držať naše produkty na zápasoch, čo by určite zasiahlo dopyt po našich vuvuzelas.”

Kým predaje sú tentoraz o trochu slabšie, Huvar povedal, že stále očakáva 500% nárast predaja od októbra roka 2013 (počas kvalifikácie MS) do konca júla, v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Objednávky prichádzajú zvyčajne naraz, keďže si ich objednávajú z firiem a organizátorov futbalového turnaja po celej krajine.

Ak sme chceli zvýšiť viditeľnosť, The Print Box zrealizovala významné investície do Google reklamy.

Ďalej povedal: “Počas Svetového pohára sme navýšili náš rozpočet a snažili sme sa efektívne vyuužiť Google AdWords, ako je to možné,” a dodal, že firma denne minula zhruba 20 dolárov denne na zamerania sa frázy ako “vuvuzelas” a “futbalové klúčenky”, čo je ďalší obľuúbený produkt u firmy The Print Box.

Huvar poznamenal, že už predali 2000 svojich futbalových lôpt aktuálnych majstrovstiev, v cene zhruba 2 až 3 dolárov za jednu.

Huvar nakoniec poznaenal: “To je oveľa lepší výsledok, než to, čo sme dosiahli v priebehu posledných majstrovstiev sveta. Vtedy až tak populárne neboli.”

Bary a reštaurácie sa taktiež snažia ponúkať produkty a služby súviasiace s majstrovstvami sveta vo futbale.

Fado Irish Pub vo Washingtone DC, v čínskej štvrti nie je výnimkou. Jej majiteľ Greg Algie poznamenal: “V skutočnosti sa stal neoficiálnym sídlom pre miestnych fanúšikov futbalu.”

Krčma zvyčajne dosahuje nárast predajov v priebehu majstrovstiev sveta, ale v tomto roku, sú jej predaje ešte vyššie: Predaje sú až o 30% na 40% vyššie.

Súvisiace: Sponzori futbalových tímov majstrovstiev sveta 2014

“Mnoho ľudí z práce odchádzajú už omnoho skorej, aby si čo najskôr zabezpečili svoj priestor na sledovanie popoludňajšej hry.” Dodal, že krčma je počas zápasov zaplnená.

Ak sme ich chceli uspokojiť, Fado vytvorila denné menu a nápoje podľa jednotlivých zápasov a ponúkli sme, že ak niekto trafí výsledky všetkých zápasov môže vyhrať až milión dolárov. Táto súťaž je  našou novou iniciatívou, keďže sa už niekoľko tisíc ľudí už zaregistrovalo.

“Naším cieľom je mať 4000 až 5000 ľudí,” … “Majstrovstvá sveta sú pre Nás svätým grálom. Vždy me sa na tom snažili zarábať.”

Zdroj: Fortune, LATimes