Mobilné tržby Facebooku sa v roku 2013 strojnásobia

Pamätáte si, keď Facebook priznal, že svojich užívateľov na mobilných telefónov nevie dostať ani cent? Len jeden rok po tom, čo konečne spustil mobilnú reklamu, táto spoločnosť je v roku 2013 na dobrej ceste k zachyteniu takmer 16% podielu na trhu.

To je trojnásobok celosvetového mobilného reklamného trhu, ktorý Facebook kontroloval v minulom roku, podľa eMarketer (firma, ktorá sa vykonáva výskum digitálneho marketingu). V jej nedávno zverejnenej správe, eMarketer uviedla, že firma Facebook v súčasnej dobe vykonáva razantný útok na tomto trhu a ďaleko prekonáva jej skoršie odhady.

Úspech Facebooku je ešte viac zarážajúci, keď sa vezme do úvahy, že mobilná reklama tejto sociálnej siete v roku 2011 zaznamenala príjmy presne na úrovni 0 dolárov – to znamená, že neexistovali!!! Facebook krátko po jeho počiatočnej verejnej ponuke akcií v máji roka 2012 pripustil, že nedosihol žiadne zmysluplné “príjmy” z jeho mobilnej divízie. Spoločnosť až do augusta 2012 nezačal zobrazovať jej druh mobilnej reklamy.

Akú zmenu za tento rok vykonala: Akcie spoločnosti niekoľko mesiacov po IPO, z dôvodu obáv investorov a dôvodu zmeškania príležitosti na trhu mobilných telefónov klesli pod 18 dolárov.

Ale akcie Facebooku sa viac ako zdvojnásobili, keď pred rokom predstavila jej funkcie mobilnej reklamy. Facebook taktiež potom predstavil ďalšie nové mobilné produkty, vrátane väčšieho množstva vizuálnych “noviniek” na úvodnej obrazovke telefónov.

Toto úsilie sa vyplatilo – Facebook v máji tohto roka ohlásila, že jej mobilné príjmy tvorili 41% z jej celkového množstva reklamných príjmov v druhom štvrťroku. Akcie spoločnosti Facebook sú konečne nad ich 38 dolármi – cena IPO. Na začiatku tohto týždňa sa priblížili k 42 dolárom.

Ale firma Facebook stále čelí niektorým prekážkam, pre jej budúci rast. Tržby z mobilnej reklamy nemôžu naďalej rásť tak rýchlym tempom donekonečna, takže spoločnosť bude musieť nájsť spôsob, ako pokračovala v inováciách a jej investori boli tak spokojní.

Medzitým, Facebook je stále slabým hráčom na svetovom mobilnom reklamnom trhu v porovnaní s hráčom, ako Google. EMarketer očakáva, že Google v roku 2013 dosiahne podiel na trhu – 53,2%.

Facebook má taktiež dostatok priestoru k rastu na celkovom digitálnom reklamnom trhu, ktorý kombinuje mobilné telefóny a notebooky.

EMarketer očakáva, že Google bude v roku 2013 ovládať zhruba tretinu digitálneho reklamného trhu, zatiaľ čo Facebook by mal dosiahnuť 5,4% podiel. Spoločnosť Yahoo, pri ktorej kormidle je CEO – Marissa Mayerová ktorá sa snaží zameriavať na trh mobilov, by v tomto roku mala dosiahnuť tretie miesto s menej ako 3% digitálneho reklamného trhu.

Zdroj: WashingtonPost