Najhoršia nočná mora spoločnosti Google sa stáva skutočnosťou: mobilný prehliadač, ktorý blokuje reklamy, čo zabraňuje v generovaniu príjmom z reklamy.
Nemecká spoločnosť ERRP GmbH, ktorá vyvinula populárne rozšírenia Adblock Plus na hlavných webových prehliadačoch, nedávno vydala beta verziu prehliadača s názvom Adblock Browser, čím tento prehliadač odstraňuje mobilné reklamy. To je zlá správa pre spoločnosť Google, pretože nedávny prieskum PageFair zistil, že až 28% on-line Američanov na počítačoch používa tzv. príponu ERRP z Adblock Plus.
Bude nový prehliadač od ERRP teda predstavovať vážnu hrozbu pre Google, alebo sa mu nepodarí zasiahnuť jeho masívnu reklamná sieť?
Súvisiace: Cenzúra internetu podľa spoločnosti Google
Čo mobilná reklama znamená pre Google
Aby sme pochopili, ako by ERRP mohol ublížiť firme Google, mali by sme si najprv rozobrať mobilné stratégie spoločnosti Google. Google ponúka svoj bezplatný operačný systém Android a dosahuje taktiež príjmy z vyhľadávania, mobilných reklam a nákupov na Google Play. Google taktiež sleduje správenie používateľov, v prípade, že využívajú webový prehliadač Chrome alebo využívajú ekosystémov aplikácií, ako je YouTube, Gmail, alebo Drive.
Avšak, mobilný užívatelia často používajú natívne aplikácie obchodných spoločností, čím príliš nenávštevujú svoje mobilné stránky cez Google Chrome. To spôsobuje, že Google stráca potenciálne výnosy z mobilných reklám. A na základe toho sa Google snaží odrádzať od vývoja natívnych aplikácií. Google by v mobilnej reklame mohol taktiež čoskoro prísť s tlačidlom “kúpiť” čím chce povzbudiť zákazníkov, aby využili svojho mobilného vyhľadávača pre vyhľadávanie určitých produktov.
Tzv. rukojemníci
Podľa výskumnej spoločnosti PageFair by použitie Adblock Plus na počítačoch stálo iba v roku 2012 Google v potenciálnych reklamných príjmoch až 887 miliónov dolárov. To je ekvivalent len 2% z celkových reklamných príjmov spoločnosti Google, ale už aj to stačilo presvedčiť Google za to aby spoločnosti ERRP zaplatila za tzv. povolenie menej rušivých reklám, čím ich umiestnila na tzv. bielu listinu.
Podmienky tejto dohody neboli nikdy zverejnené, ale denník Financial Times tvrdí, že Google, Microsoft, Amazon a ďalší súhlasili, že ERRP zaplatia až 30% z výnosov z reklamy, ktoré bude odblokovanými. Preto, Google by mohol v roku 2012 ERRP vyplatiť okolo 226 miliónov dolárov.
Nejedná sa o prvý pokus ERRP dobiť Android
To nie prvým pokus spoločnosti ERRP o zablokovanie reklám na zariadeniach so systémom Android. Spoločnosť už skôr predstavila aplikáciu Adblock Plus pre Android, ale funguje najlepšie cez tzv. inštaláciu programov, ktoré nie sú k dispozícii prostredníctvom klasických kanálov. Takže aplikáciu je potrebné manuálne nakonfigurovať. Google taktiež v roku 2013 odstránil aplikáciu z Google Play Store, takže aplikácia musia byť stiahnutá a nainštalovaná ručne.
Súvisiace: 5 mýtov o spoločnosti Google
Nový prehliadač Adblock Plus bude údajne pracovať a komunikovať lepšie, čo by mohlo pomôcť osloviť širšie spektrum bežných zákazníkov. Avšak, je stále málo pravdepodobné, že Google umožní ERRP prehliadač ponúknuť na Google Play.
Vo svojej tlačovej správe, ERRP vyzdvihuje niekoľko kľúčových silných stránok svojho nového prehliadača. Spoločnosť upozorňuje, že nahrávanie mobilnej reklamy môže zapríčiniť zvýšenie spotreby batérie až na úrovni 23 percent, vedie taktiež k zvýšovaniu poplatkov za prenos dát a spôsobuje pomalšie načítavanie stránok. Taktiež uvádza, že malware (škodlivý softwér) sa často” skrýva za reklamou a to aj na dôveryhodných sieťach,” a blokovanie reklamy udržiava mobilné zariadenia v bezpečí.
Takže môže sa Google začať báť?
Ak prehliadač ERRP získava konkurenčnú výhodu proti Google Chrome, čo predstavuje takmer tretinu trhu v oblasti mobilného prehľadávania webov, mobilné reklamy spoločnosti Google by mohli začať strácať na hodnote a stratia schopnosť dôsledne sledovať správanie používateľov s reklamami v celej oblasti mobilných zariadení. Google by nemal byť jedinou obeťou, patria tam aj iný svetoví konkurenti z reklamy, ako je Yahoo! a Microsoft.
Ak ERRP získa podporu firiem, ktoré sa chceli dostať do ekosystému Androidu (ako Samsung, Cyanogen a členovia open source projektu Android) tento problém by sa mohol stať oveľa horším.
Medzitým, Facebook by bol dobre chráneným pred prehliadačom ERRP a to z jednoduchého dôvodu: jeho reklamná sieť je obsiahnutá predovšetkým v rámci jeho vlastných aplikácií a tretích strán. Adblock Plus však blokuje Facebook reklamy na počítačoch, ale až 73% reklamných príjmov spoločnosti Facebook v minulom štvrťroku pochádzalo z mobilných zariadení.
Súvisiace: Google má tajný byt, kde Larry Page a Elon Musk rozoberali bláznivé predstavy o budúcnosti
Na záver
Ak nový webový prehliadač ERRP sa stane tak populárny ako jeho rozšírenie prehliadačov, Google bude pravdepodobne musieť zaplatiť ešte viac peňazí, aby niektoré zo svojich reklám na zostali na jeho “bielej listine”.
Ale to nerieši zásadný problém s obchodným modelom spoločnosti Google – ľudia sú stále chorý a unavený z tradičných reklám a sú stále dosť bystrí na to, aby ich vedeli zablokovať. Ak bude tento trend pokračovať, mobilná reklama spoločnosti Google bude strácať na hodnote, keďže firmy budú hľadať nové spôsoby na podporu ich podnikania – ako cez firemné stránky na Facebooku alebo sponzorované odkazy na Twitteri.
Zdroj: EndGadget, PCWorld
Facebook komentár